雀巢與星巴克算是修成了正果！

2月14日，雀巢和星巴克這對兒去年達(dá)成“聯(lián)姻”的快消兩巨頭宣布推出首款合作系列產(chǎn)品，這也標(biāo)志著雙方的合作正式落地。

雀巢推出系列星巴克新品

雀巢宣布推出系列星巴克咖啡新品，將在全球范圍內(nèi)上市。據(jù)悉，本次新品發(fā)布，是自去年8月兩家公司正式聯(lián)手并建立全球咖啡聯(lián)盟以來的首次產(chǎn)品發(fā)布。

對此，雀巢集團(tuán)執(zhí)行副總裁、雀巢市場/銷售/戰(zhàn)略業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人兼奈斯派索總裁鮑爾先生： “我們的兩個團(tuán)隊(duì)在短短六個月內(nèi)完成了出色的工作，開發(fā)了令人興奮的全新系列高品質(zhì)咖啡產(chǎn)品。”同時，他補(bǔ)充道：“借助雀巢咖啡、奈斯派索和星巴克三大咖啡品牌，雀巢現(xiàn)在已擁有優(yōu)越的咖啡產(chǎn)品組合，為全球各地消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)”。

據(jù)悉，在未來，雀巢將陸續(xù)開始在亞洲、歐洲、拉丁美洲、中東和美國多個市場上市該系列產(chǎn)品。隨著新品在零售店和各在線平臺進(jìn)行廣泛銷售，世界各地的消費(fèi)者將能夠在家享用星巴克咖啡。

星巴克的救贖

有關(guān)雀巢和星巴克的聯(lián)姻，當(dāng)時就被外界解讀為是對星巴克的一種“救贖”。2018年6月，星巴克決定2019財年將關(guān)閉全美約150家門店。在中國，星巴克面臨來自主打外賣的互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌的競爭，并在2018年8月初開通了外賣業(yè)務(wù)，面對業(yè)績壓力，星巴克不得不放下身段“委曲求全”。

為此，星巴克還試圖進(jìn)一步進(jìn)行精簡自身業(yè)務(wù)架構(gòu)。在2018年1月份的分析師會議上，星巴克CFO Scott Maw曾表示他們在檢查各項(xiàng)業(yè)務(wù)情況，可能會精簡運(yùn)營，專注于帶來最大銷售額和利潤的部分。

其實(shí)早在2017年，星巴克就開始清理非核心業(yè)務(wù)了，它將茶品牌TAZO以3.84億美元賣給了聯(lián)合利華，2017年7月還宣布關(guān)閉379 家單獨(dú)的茶瓦納門店，茶瓦納作為產(chǎn)品在星巴克門店銷售。

“我們非常高興能夠通過全球最受歡迎的單份咖啡機(jī)平臺奈斯派索和雀巢咖啡多趣酷思系統(tǒng)在家中為顧客提供高品質(zhì)的星巴克咖啡?！?星巴克集團(tuán)全球渠道拓展及咖啡茶品總裁John Culver先生談到，“今天宣布的新品發(fā)布，標(biāo)志著星巴克作為全球咖啡聯(lián)盟的一部分與雀巢一起拓展了新的渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大了星巴克品牌的全球影響力?！?/p>